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POST TIME:2018-12-21 10:12 READ
演出旅游和商业有何影响
 
1)完善产品结构,延长逗留时间
国内的景区景点往往多的是静态的、展示性的游览项目,少的是动态的、参与性的娱乐项目,由此造成游客的旅游体验不足、逗留时间较短。而主题公园的机械式娱乐项目,虽然刺激性较强,但文化底蕴较浅,并且不适合儿童、老人和体弱者。旅游演出的出现刚好可以使游客获得精神的愉悦、文化的体验,从而延长在旅游目的地的逗留时间,增加在目的地消费的概率。
2)拉长产业链条,增加就业机会
大型旅游演出策划往往要经过长达几年的酝酿和生产制作,并且通过核心产业、直接相关产业与配套服务产业共同构成一个庞大的旅游演出产业体系,可能涉及演出策划与创作、演职人员教育培训、演职人员中介经纪、旅游纪念品制造、音像制品制造、舞台设备制造、演出道具制造、化妆品生产、服装加工制造、媒体广告、销售代理以及旅游、咨询、保安等行业。
这么庞大的产业链势必会产生巨大的经济拉动作用,由此为演出策划行业提供更多的就业机会。并且,这些就业机会中的很大一部分留在了当地,如《印象丽江》雪山篇的500多名演员全是来自纳西族、彝族、普米族、藏族等少数民族的普通农民。


3)实现创新发展,延长生命周期
演出策划人员认为根据生命周期理论认为旅游地的发展会经历导入期、成长期、成熟期、停滞期、衰退或复苏期等阶段。因此,演出策划人员认为旅游景点,尤其是主题公园等人造景点,一旦过了鼎盛期,就有可能走下坡路。要避免衰退,保持良性发展,就要不断创新,激发游客的到访率或重游率。景点内设施设备等硬件,一旦投入就会形成沉没成本,很难改变。相形之下,文娱表演就具有更大的挖掘、创新和发展空间,因而成为产品创新的重要切入点。
4)塑造旅游形象,强化旅游营销
研究表明,强烈鲜明的旅游形象更容易引起旅游者的注意、激发旅游者的兴趣。而成功的旅游演出产品往往能以现代科技手段和精巧构思策划,展示目的地文化,演绎景区主题,要那种能在瞬间抓住观众的眼球,并在事后留下回味余地。由此,旅游演出也就成了目的地的形象代表和活动名片。很多旅游者甚至为了一台精彩的节目而专程前往旅游地观赏。巡演类的演出节目往往直接被用作获得更多关注的方法。
5)改善旅游淡旺季的差异
季节性问题是许多旅游目的地一直感到非常困惑的问题。从目前旅游经济发展的实践来看,已经有许多旅游目的地通过淡季举办相关大型演出活动的方法很好地解决了这个问题。大型演出活动甚至还能成为目的地延长旅游旺季或者形成一个新的“旅游季”的童要手段。
旅游资源、旅游活动具有季节性。旺季时,游人如织;淡季时则是游客寥寥,资源闲置,人浮于事。通过对本地旅游资源、民俗风情、特殊事件等因素的优化融合,举办别出心裁、有卖点的、丰富多彩的大型演出活动,一方面可以吸引游客,为游客提供新的旅游选择,另一方面,可以调整旅游资源结构,为城市旅游业的发展提供新的机会,并能较好地解决旅游淡季市场需求不足的问题。例如哈尔滨的国际冰雪节,既充分利用了当地的旅游资源,又缓解了旅游市场的淡旺季。在国际冰雪节期间,有逾百万的游客来哈尔滨旅游,市内各大宾馆酒店的入住率比平时普遍提高了30%~50%。相反,如果举办地在旺季也策划一定的大型演出活动,有时非但不能取得预期的积极效果,反而会产生许多负面效应。