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POST TIME:2019-04-12 10:23 READ
演出策划营销应侧重什么
 
文化是社会物质文明、精神文明的共同结果,文化是历史的沉积,所以文化具有传统性,了解文化的传统性,对国外市场营销有重要意义。有学者说过,“民族的就是世界的。”成都演出策划公司的相关人士介绍到,这句话确实是营销方面的一句至理名言。正因为文化的差异性,才使外国人对了解他国的文化差异性更有兴趣,所以在演出策划营销中,更要注重对各国或本国有明显不同的演出策划形式和风格演出策划作品的引入和输出。因为现代的一些时尚演出形式几乎是世界同步的,所以演出策划营销应侧重对各国的传统演出策划艺术的开发和交流。
例如西方一个国家的戏剧团,在台湾举行一个音乐剧演出策划,演出策划中有一个这样的情节,即男主角的朋友从远方来看望他,带给他一个绿色的毡帽,在西方,绿色是代表友谊、长久、生命、青春的色彩特征,没有想到,台下观众哗声一片,后来剧团经营者才了解至少绿帽子,在当地的另外的文化含义,在以后的演出策划中,改换了黑色的帽子,但己闹出了笑话。但这只是一个轻松的例子。在演出策划中还出现过污辱国家主权的事例,并由此引起外事纠纷。
我们对近几年出国演出策划的剧种和团体进行了调查,发现几乎都是传统的演出策划形式和具有民族特色的演出品种,如武术表演、杂技表演、京剧、河北梆子、皮影剧、舞蹈、民乐演出策划,这反映了越是具有文化特征、民族特色的演出,越受到外界的关注。研究和了解国外经营环境是为了使营销计划和策略能够更好地适应国外演出策划市场。成都演出策划公司表示,在国内演出策划市场上,我们对经营环境的适应和反应是自动的,有时是下意识的,这是因为文化背景己经成为我们生活的一个部分,我们己形成了对政治、文化、法律等因素的敏感性,我们可以不假思索地以社会能够接受的方式行事。一旦公司决定走向国际演出市。捅匦朐诙允谐∏绷凸灸芰Φ拇罅垦芯糠治龌∩,决定参与市场的程度和准备承担的义务。成都演出公司表示,首先可以试探性地开始国际演出策划市场经营,不断获取经验,成长壮大,并且随着参与程度的深入,逐步改变营销策略。
例如美国的百老汇音乐剧演出策划就有全球化营销雏形,音乐剧 《 猫 》 己经演出策划近万。煌墓、不同时代只要演出策划此剧都是一个模式,不许做任何改动,包括对剧场的要求都十分苛刻。
在我国由于交响乐、芭蕾的演出策划形式水平不是很高,很难形成国外营销的优势,语言类节目(民歌、评书、相声等曲艺节目)的传播范围也很有限(主要在华人居住相对集中地区),所以要注重对传统文化中有特色的传统表演形式的开发和包装,这更容易营造一个理想的市场空间。
成都演出策划公司表示,理论上讲,演出产品具备全球营销的可能,如一流的交响乐队、一流的芭蕾舞团、一流的武术表演团、一流的歌唱演员,都可以面向全球营销,有人说音乐(艺术抚国界,就是描述世界范围对优秀文化价值的趋同性。娱乐性节目可能更具备全球化营销的基。庑├砺鄱夹枰谝院蟮氖导刑教。美国好莱坞电影己经成为一个世界的品牌,同样美国迪斯尼公司也在寻求更大范围的全球营销战略。