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POST TIME:2018-12-18 16:08 READ
活动策划有何市场原则

 
全球视野下,市场原则是活动策划的重要原则之一。成都活动策划公司提出活动策划不仅要考虑主办方的需求,同时还要有创意;更要注重经济上的可行性,使得活动各利益相关者的和利益预期在活动中都有很好的表达和满足。成都活动策划公司提出要做到这一点,对于活动来说就要从运作方式入手,进行彻底的改革。也就是要活动策划之初就引入市场原则,立足市场的需要,对活动内容、活动举办流程进行创新。目前,我国很多地方的活动组织与举办,仅仅能够称为“搞活动”,行政干预、面子工程很严重,根本谈不上活动策划,更谈不上依靠市场原则策划活动。这样的格局导致的问题是:活动主题选择随意、内容编排错乱、结果评价不客观、受众群体被动接受等,没有市场意识和市场能力,完全是举办者自娱自乐的形象工程。举办效率往往非常低下,人浮于事,依靠人海战术,铺张浪费严重,甚至产生负面的影响力。因此,成都活动策划公司认为活动策划的市场原则包含有三层含义:
(1)目标客户市场化。确定活动时,就应依据市场的需求,锁定目标客户,尽可能地发掘有效参与群体,促进活动市场化。
(2)资金筹措多元化。活动养活动,活动创利益,活动创品牌,活动创关系,已经成今天活动策划的共识。因此,发挥活动本身的经济学价值十分必要,不再单独依靠政府资金投入,而是通过多样化的途径筹措活动举办费用。
(3)运作主体团队化。文化产业背景下,社会文化事业分工越来越细,专业的机构从事专业的工作,是资源节约化、高效能的集中表现,更是社会行业分工明晰的重要表现。因此,对于社会来讲,需要专业的机构从事专业的活动策划工作,活动的运作、活动环节执行等均需要不同的团队介入,即将活动交由专业企业团队来承办。


市场机制介入活动策划,使活动的战略实施、主题定位、经营运作、效果评价形成一套符合市场需求的评价标准。
此外成都活动策划公司提出了策划中的创新原理。
项目策划能否有新的突破,是其成败的关键。创新能吸引人们的兴趣,吸引人们参与其中,从而使策划力挫群雄,实现其自身的价值。创新不仅是项目策划的原则,而且还是其重要的特征,因此,我们对创新要认真对待,仔细研究,掌握其规律,应用于策划实践,从而更好地指导现实生活。
创新原理转换成心理学和创造性思维学的术语,就是创造性思维问题,具体要注意以下两个问题:
首先,策划者根基要深厚,具有渊博的知识,如天文、地理、历史及社会学、伦理学、心理学、管理学、营销学等市场知识,从而形成策划者策划的文化积淀,在这种文化积淀中培养创新的思维。
其次,成都活动策划公司提出策划者要有创造性的思维,策划创新的关键在于能否打破固有的思维模式,走向广阔的思维领域,能否摆脱单一的思维模式,跨入立体的思维空间。
佛学讲道,要求有悟性,这种悟性也是创新之道。策划同样也要求独具匠心的“悟”,别出心裁的“悟”。
原理之一:攀龙附凤,借梯上楼。即利用现成的名人效应以及知名度,推进策划活动的顺利进展。这种创新原理是利用一定的条件,使之变成炒作的焦点,进而以点带面,由表及里地带动策划的顺利进行。
原理之二:老树开花,推陈出新。即利用受众的怀旧心理及策划对象的历史底蕴进行策划诉求,以旧中求新。例如“孔府家酒”的品牌项目策划中,策划者把其包装设计成古色古香的样式,勾起了人们对伟大哲人孔子的怀念以及对那个时代的神往,从而使受众产生共鸣。
原理之三:用逆向思维,打破常规,反其道而行之。例如“傻瓜”项目中,策划者一反当时追求照相机的多种功能的时尚,推出了新一代简单易用的“傻瓜相机”,结果一炮走红。