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POST TIME:2018-12-11 10:44 READ
演出策划怎样做正确的决策
 
一般而言,演出策划人员要做出正确的决策,就必须通过营销调研,及时掌握演出策划市场的具体需求,使演出策划人员的决策建立在坚实可靠的基础之上。只有通过科学的演出调研,才能减少演出的不确定性,使市场决策更有依据,降低演出策划的风险程度。另一方面,演出策划人员在执行演出策划方案的时候,可以通过调研检查决策的实施情况,及时发现演出策划方案可能会存在的问题演出现场可能出现的状况,起到及时反馈信息的作用,为演唱策划方案后期进一步的完善提供更多的基础。
1)演出调研的内容
作为演出决策的依据,演出调研涉及演出活动的全过程,具有丰富的内容。常见的演出调研活动包括:
①演出市场的特点;②演出销售分析;③演出市场的潜力;④演出经济趋势研究;⑤演出竞争产品研究;⑥演出行情研究;⑦演出竞争者实力。


2)演出调研种类
(1)演出广告调研
调研内容包括:①广告动机;②广告版面等。
(2)演出经济调研
①经济趋势;②经营业务;③内部员工;④行业状况;⑤财政状况。
(3)演出责任调研
①演出消费者权利;②生态环境状况;③社会价值观念;④国家政策导向;⑤国家法律规定;⑥行业自律条规。
(4)演出产品调研
①竞争演出产品状况;②演出产品检验;③演出产品包装设计。
(5)演出市场调研
①市场潜力;②市场份额;③市场特性;④市场壁垒。
(6)演出环境调研
演出环境调研是指调查分析影响演出进展的各种环境因素的活动。演出策划人员根据演出环境因素的性质,可以把演出环境分为微观环境和宏观环境。
3)演出调研要求
演出调研是一项重要而又复杂的工作。演出调研的质量关系到最终获取市场信息的可靠性,进而影响整个演出活动的开展,因此对演出调研提出了几点要求:
(1)科学性原则
由于演出调研工作的复杂性,需要有一整套科学的调研方法作为成功的保证。可供选择的具体渠道多种多样的,但是策划人员必须遵循一定的原则来确定对应的方法。首先,策划者必须贯彻实事求是的科学精神,保证调研结果的客观性,不可用主观臆测来代替对客观事实的观察。其次,需要在调研工作中进行认真细致的观察,对观察结果做合理的假设与推断,并对推断的结论进行可靠的检测和验证。
(2)复合型原则
在演出调研中,调查者切忌过分地依赖某一种自己熟悉或偏爱的调查方法。对同一问题采用不同的方法进行调查研究,可以将通过不同方法获得的调研结果相互验证和补充,提高演出调研的可靠性。另外,也应从多个方面获取相关信息,以有利于提高演出策划方案的可执行度。
(3)价值型原则
演出调研获得的信息可以为企业带来一定量的价值,但是进行演出调研也必须投入一定的成本。因此,在进行演出调研时,必须注意所获得信息的投人产出比例关系。演出策划人员应明确哪些演出类型应该采取哪些策划方法,应投人多少成本,取得多大的效用等。调研成果的价值大小依赖于它本身的可靠性。
(4)创造性原则
演出调研应当是一种创造性的工作,需要调研者具有强烈的创新精神。演出的诉求者一般都是消费者,因此处于变化之中。在进行演出调研时,调研者应当发挥创造性的思维,不断地发现新问题,研究新问题。